阿迪达斯和耐克为啥要一起卖货呢？因为这两个大厂就像街边卖奶茶的隔壁老王和老李，你卖冰沙我卖热饮，得互相盯着不让对方抢光生意。阿迪达斯比耐克贵那是因为人家定位更高端，像卖五块钱的煎饼果子跟卖三十块的米其林大餐不是一个价码。他们两个品牌就像超市里不同价位的洗发水，价格差全看包装和用户愿意掏钱买啥。

他们一起卖货的真相藏在数据里。大前年耐克全球营收382亿美元，阿迪达斯是312亿，但阿迪达斯在运动鞋市场占19.7%份额，比耐克的16.5%高3个点。贵的原因有三：一是阿迪达斯每年烧钱做广告超20亿，像给产品贴金；二是高端产品线占比高，像卖联名款球鞋能赚普通款三倍的钱；三是材料成本多，比如用环保面料每双鞋贵5块钱。就像菜市场里贵的苹果和便宜的橘子，价格差全看用户愿不愿意为品牌故事买单。不过耐克在跑步鞋市场占38%份额，阿迪达斯才占22%，这也说明他们得互相盯着对方强项卖货。