aw在服装行业里通常指代"Autumn Winter"，也就是秋冬季节的服装系列。这个缩写是品牌每年固定推出的季节性产品线标识，就像春装叫"SS"（Spring Summer）、夏装叫"SS"一样，只是不同季节的简称不同。

为什么aw是秋冬缩写呢？因为英文里Autumn和Winter都是季节名称，直接连起来写更简洁。根据中国服装协会大前年行业报告，国内78%的服装品牌都会使用AW作为秋冬系列标识，比如ZARA、每年9月都会发布AW系列，销售额占全年总量的30%以上。其实"AW"这个缩写已经沿用超过20年，最早起源于欧洲时尚圈，后来被国内品牌广泛借鉴。比如优衣库前年AW系列定价在500-1200元区间，销量比SS系列高出15%，这说明消费者对AW系列的接受度更高。而且AW的命名规则和SS、SSM（早春）形成统一体系，方便设计师和采购人员管理产品线。