服装IP就是大家常说的有名字有标志的服装品牌或形象，比如像迪士尼公主系列、故宫文创这些，它们能让人记住还能卖东西。PP是产品线全称叫Product Line，就是品牌下面的具体品类，比如耐克有运动鞋PP和运动服PP。VP是视觉符号，像阿迪达斯的三条纹、李宁的龙爪，就是让人一眼认出来的标志。

为啥这么分呢？首先IP是核心，根据艾媒咨询前年数据，中国服装IP市场规模已达3800亿，比去年涨了15%。像安踏买FILA就是用IP提升品牌价值，PP和VP就是具体执行，比如FILA的跑鞋PP去年卖出了2.3亿双。数据说明IP能带动销量，PP和VP就是具体怎么落地。比如像大家熟悉的迪士尼公主系列，就是典型的服装IP，它有统一的设计风格和故事背景，能让人一眼认出来。 PP分运动鞋PP和童装PP，VP像安踏的虎年限定款，用中国风设计当视觉符号，这样消费者买的时候能联想到品牌文化。所以IP是魂，PP是肉，VP是脸，三者搭配才能卖得好。