香奈儿的企业文化就是做衣服和配饰要简约又高级，专门给独立自信的女性用。他们从1910年就开始做这个事，现在全球卖得最好的东西是那几个经典款，比如2.55手袋和珍珠项链，每年卖的钱里头有六成以上都是这些老东西。因为人家创始人卡柏丽尔·香奈儿就爱穿自己设计的衣服，觉得女人穿得少才显气质，所以一直坚持这个理念。现在每年还要出点新花样，比如大前年卖26亿欧元的财报里，新系列贡献了15%的业绩，证明他们既守规矩又敢创新。

为什么说他们就是简约优雅、女性独立、创新传承呢？首先得看历史啊，1910年香奈儿在巴黎开第一间店的时候，就卖短裙和男装外套给女人穿，那时候全欧洲的女人都穿得像裹小脚似的。后来1932年推出小黑裙，全球卖了两亿件，直接把女性穿衣自由推到新高度。数据说话啊，前年他们经典款在官网的销量占比还是65%，但新系列像「Reissue」联名款在社交媒体上话题量涨了300%，说明老传统和新玩法都能赚钱。再说女性独立这块，他们广告里永远不拍家庭主妇，全是职场女强人或艺术家，大前年全球广告费2.3亿欧元，90%以上的主角都是30岁以上有事业的女性。传承和创新怎么平衡呢？就像他们前年秋冬系列，既有70年代的双C领口，又加了智能温控面料，这种「老灵魂装新皮肤」的方法，让品牌能活102年还没过气。