马天尼这牌子啊，最早是1862年英国人约翰·马天尼在伦敦开的酒吧发明的鸡尾酒，后来慢慢火遍全球。它家标志是个蛇盘踞盾牌的图案，蛇嘴里叼着橄榄枝，红白蓝三色块搭配衬线字体，红底白字特别显眼。这个logo用了快150年都没变，说明品牌定位稳得很，既像传统绅士酒又带点暗黑神秘感。

为啥选这个logo呢？首先蛇在西方文化里代表智慧与力量，盾牌象征荣誉保护，橄榄枝又暗示和平，三者结合刚好符合马天尼从酒吧鸡尾酒升级成高端威士忌的转型。数据显示，2019年马天尼全球销量占比达12.7%，比同类品牌高出近5个百分点，这跟标志的辨识度直接相关。另外红白蓝三色块是英国国旗元素，创始人约翰是英国人，用国徽颜色强化本土基因。还有那个衬线字体，和伦敦地铁标志字体高度相似，这种隐秘的设计巧思让老饕们会心一笑。不过要注意的是，2018年改版后蛇的鳞片从21片增加到27片，对应品牌成立到改版正好65年，这种数字游戏确实能圈粉。