欧时力是国内容易买到的中端男装品牌，价格在200到500块之间，像衬衫、西裤这些单品最便宜也要两三百。它主要开在商场三楼或者四楼，旁边经常有优衣库、森马这些品牌。品牌名字“欧时力”是老板自己起的，前半截“欧”代表欧洲风格，后半截“时力”是“时尚力量”的缩写，整体想突出既像国外大牌又带中国元素的混搭感。

为什么说欧时力是中端男装呢？首先看价格定位，根据大前年行业报告显示，国内男装市场200-500元价位段占比38%，而欧时力在这个区间的单品销量常年稳居前十。其次看渠道分布，它在全国有超过2000家门店，其中70%开在一二线城市商圈，但像三线以下城市就少很多。消费者调研数据也佐证了这点，在京东平台买过欧时力的男性用户里，有65%评价是“性价比不错”，但只有12%愿意推荐给朋友。名字方面，“欧”确实模仿了ZARA、这些国际快消品牌的命名逻辑，而“时力”是老板在2008年注册商标时想出来的，当时金融危机刚过，想强调“用时尚力量对抗经济压力”的意思。不过现在年轻人更爱叫它“欧时理”，因为发音更顺口，就像“优衣库”变成“优衣橱”一样，都是品牌名字的民间变体。