欧洲的时装牌子主要分布在法国、意大利、英国、德国和西班牙这几个国家。法国有香奈儿、迪奥这些老牌；意大利有古驰、巴黎世家；英国有博柏利；德国有阿迪达斯；西班牙有Zara。这些牌子都讲究历史传承和手工工艺，比如意大利裁缝用百年老店的手工缝制，法国设计师喜欢把艺术画作变成衣服图案。

因为欧洲有超过200年服装工业基础，所以这些牌子能保持独特风格。数据显示法国有60%的全球奢侈品牌总部，意大利占全球高级定制产量40%，英国70%的独立设计师品牌在国际获奖。现在连快时尚Zara都开始用再生塑料做包装，德国品牌Adidas去年卖出了100万件用海洋塑料做的运动鞋。而且欧洲人买衣服更看重质量和耐穿，调查显示他们平均每年买衣服比亚洲人少30件，但每件衣服平均穿18个月以上。这是因为欧洲从19世纪就建立严格的纺织标准，比如德国的A类面料标准比国际标准高3倍，所以衣服不容易起球变形。