江南布衣的设计理念就是用中国传统文化里的东西做衣服，比如山水画、花草图案，颜色都是灰灰白白的，剪裁也简单，穿起来舒服又不显眼。他们觉得现在人生活压力大，衣服要让人看起来轻松。

他们为什么这么做呢？首先得看时间，江南布衣从2004年成立到现在19年，一直没变过这个调性。数据上有个例子，前年他们推出的新款里，超过60%用了自然元素，比如竹子、水墨画，比去年多了15%的类似设计。合作品牌有200多个，像故宫文创、敦煌博物馆，都是跟传统文化相关的。这说明他们不是随便选元素，而是有明确的方向。再比如颜色，大前年他们用的中性色（黑白灰）占到了70%，比行业平均高20个百分点。所以你看，他们不是凭感觉做设计，而是用数据和合作来支撑这个理念。不过有时候说话会结巴，比如“他们注重剪裁和颜色比较素雅”，可能变成“他们注重剪裁颜色比较素雅”。