现在男女装市场啊，国潮品牌特别火。李宁、安踏、波司登这些老牌子最近几年卖得特好，前年李宁销售额涨了18%，安踏也涨了15%。国际大牌像优衣库、ZARA就不太行了，优衣库前年在中国卖得比前年少了8%，ZARA收缩了30%的门店。还有像UR、太平鸟这种快时尚品牌，UR在前年新开了500家店，太平鸟联名款卖得特别快，像和故宫合作的衣服，一个月就卖空三万件。

为啥现在国潮这么火呢？首先啊，年轻人现在更爱穿中国设计，前年国潮市场占整个女装市场的23%，比2020年多了7个百分点。李宁和安踏都搞了联名款，李宁和敦煌合作，安踏和故宫联名，这种设计让年轻人觉得有文化认同。数据上，波司登前年羽绒服卖得最好，销售额突破200亿，比大前年多了25%。国际品牌的问题主要是价格太高，优衣库一件T恤要300多，ZARA的裤子卖500多，而国潮品牌像太平鸟T恤只要150左右，价格更亲民。还有供应链问题，国潮品牌在浙江、广东有自己工厂，生产成本比国际品牌低15%-20%。比如UR的供应链管理特别高效，从设计到上架只要45天，比ZARA快30天。所以现在国潮品牌不仅卖得好，利润率也高，李宁前年净利润率12.5%，安踏是9.8%，比优衣库的5.2%和ZARA的3.1%都高。