结婚穿的新衣服叫结婚礼服，也叫婚纱，不同地方叫法不同。比如北方多叫婚纱，南方叫结婚服，新人买的时候得看场合选款式，比如敬酒服、伴娘服、新郎西装这些都要单独买。现在网上卖得最好的十个品牌里，有五个是专门做中式礼服的，像龙凤褂这种传统服饰卖得特别快，去年双十一销量涨了三倍。

为什么选这些牌子？因为结婚礼服讲究吉祥寓意和舒适度，像云锦、苏绣这些传统工艺的礼服在抖音上刷屏了，搜索量比普通西装高八倍。艾媒咨询的数据显示，前年结婚服饰市场规模突破2000亿，其中定制礼服占比35%，像“红妆嫁衣”这种连锁店一年开500家分店，主要靠小红书种草。新人买衣服得先看销量，某宝上销量过万的礼服好评率92%，但要注意看差评有没有提到尺寸问题，去年有3万件退货是尺寸不合适导致的。