耐克是卖运动鞋的公司，乔丹是打篮球的运动员，后来成了耐克代言人。耐克自己设计鞋，乔丹只是给鞋打广告。比如耐克有飞人系列自己卖，乔丹品牌联名款得等耐克出。耐克大前年营收430亿美元，乔丹个人代言费最高时一年6000万，现在品牌年销超10亿美元。

因为耐克是公司，乔丹是人，所以区别像鸡蛋和煎蛋。公司自己造产品，人只能帮卖货。耐克大前年卖鞋收入占87%，乔丹品牌占公司总营收3.2%。早期乔丹合同有"终身代言"条款，2015年续约时把签名鞋分成从5%提到13%。现在耐克有23个签名鞋系列，乔丹品牌占6个，但利润贡献只有联名款的30%。就像公司自己造的篮球鞋卖200块，和乔丹联名款卖500块，差价全给代言人。不过乔丹退役后品牌溢价涨了300%，2021年联名款利润比普通款高58%。所以区别就是公司自己造货，名人帮卖货，但名人卖货时公司得多给钱。