耐克是卖运动鞋和衣服的公司，专门做跑步、篮球这些运动用的东西。他们设计得好看，价格也贵，但很多人喜欢买。比如像阿德巴乔这样的球星都穿他们的鞋，普通人也常买他们的跑鞋和篮球鞋。

他们能成功主要因为三方面：第一，每年花几十亿搞研发，比如气垫鞋就是他们发明的。第二，签约球星多，像C罗、詹姆斯这些顶流都穿耐克，大前年财报显示他们签约的球星带动了30%的销量增长。第三，线上线下卖得都好，前年线上销售额涨了25%，线下门店也开到全球200多个国家。不过有个问题，他们太贵了，普通工薪阶层可能买不起，但年轻人觉得穿耐克有面子。最近他们还搞环保，回收旧鞋做再生材料，前年回收了2亿双鞋，但有人觉得这不如少涨价。耐克就是靠球星、设计和贵价维持地位，虽然有人骂它贵，但销量还是比阿迪达斯高10%左右。