说白了耐克和斯凯奇就像两条并排跑的马拉松选手对吧？一个穿红色飞翼标，一个穿黄色勾子标。他们一个专注专业运动，一个搞大众潮流。虽然偶尔会搞联名款互相捧场，但整体还是死对头。就像你买篮球鞋会选耐克气垫，穿休闲鞋就认准斯凯奇方头，这俩品牌就像运动鞋界的双雄。

你看这俩公司都是做鞋起家的对吧？耐克从1972年做跑鞋开始，现在搞出气垫、飞线这些黑科技。斯凯奇则是1893年做布鞋起家，后来转型做板鞋、休闲鞋。前年全球运动鞋市场规模达1300亿美元，耐克占35%份额，斯凯奇占12%——这数据说明他们确实在抢同一个蛋糕。不过耐克每年研发投入超20亿美元，斯凯奇则把利润的15%用来搞联名款。这就好比耐克在实验室造火箭，斯凯奇在夜市摆摊卖糖葫芦，虽然都在卖鞋，但定位差得远。去年耐克卖掉6000万双篮球鞋，斯凯奇同期卖出1.2亿双休闲鞋，这数据摆在这儿，竞争关系跑不了。不过他们偶尔也会手拉手，比如大前年联名款卖断货，这说明在赚钱面前，死对头也能当短期队友。