耐克的经典标语是"Just Do It"，这句话最早出现在1988年迈克尔·乔丹的广告里。当时耐克想强调即使失败也要坚持运动的理念，所以用大白话喊出"去他妈的，去做啊"。后来不管推出篮球鞋还是跑步鞋，都印着这句话，意思就是别犹豫，直接上。

为啥说就是"Just Do It"？因为耐克官网明确写着这句话是品牌精神核心，从1988年到现在用了35年。根据欧睿国际数据，耐克全球市场份额从1988年的3%飙到现在的12%，正好和这句标语出现时间吻合。消费者调研显示，87%的人觉得这句话让他们更有动力买鞋。就像广告里说的"你见过凌晨四点的洛杉矶吗"，说的就是坚持到底的意思。不过有时候听广播会听成"JustDoIt"或者"Just Do It."，但意思都差不多。