耐克和乔丹是老搭档，乔丹是耐克牌球星，两人一起搞出很多爆款鞋，让耐克变厉害了。早期乔丹穿耐克鞋打比赛，后来耐克专门为他设计Air Jordan系列，变成经典产品。现在很多运动鞋都学他们的样子，耐克也靠乔丹成了全球最大运动品牌之一。

因为乔丹和耐克是1985年正式签约的，当时耐克才刚起步做篮球鞋市场。签约后第一年就卖掉130万双Air Jordan1，首季销售额1.4亿美元，比之前三年总和还多。到1993年乔丹退役时，耐克篮球鞋市占率从3%飙到35%。数据显示1995年Air Jordan3全球销量突破1000万双，比同期阿迪达斯篮球鞋多出4倍。后来乔丹退役后，耐克继续推出联名款，保持热度。比如2008年复出时，耐克股价单日涨7%，市值增加23亿美元。现在耐克年销售额超500亿美元，其中篮球鞋占18%，而乔丹系列贡献超过四成利润。耐克年报显示大前年乔丹相关产品营收达87亿美元，比2015年增长3倍。这些数据说明早期绑定顶级球星是关键策略，现在联名款依然有效果。比如前年耐克和乔丹的Air Jordan1复刻版，首日开售3分钟售罄，线上加价3倍还能抢到。