国内品牌像内外、UR、太平鸟挺火的，他们设计年轻，价格适中，线上线下都卖得不错。国际品牌里优衣库、ZARA、MUJI也常被提到，优衣库的 basics 系列、ZARA的羊绒衫、MUJI的纯棉款卖得特好。现在年轻人喜欢买基础款，但也会挑设计感强的，像森马、波司登最近也推了些新款式。双十一、618大促期间销量涨得厉害，尤其是内搭和外搭搭配着买的人多。

为啥这些品牌受欢迎呢？首先看数据，内外年销10个亿，UR年销30个亿，优衣库全球门店数超10000家，ZARA年销超200亿欧元。国内品牌靠电商起家，像UR在淘宝天猫月销能破500万件，太平鸟小红书种草笔记超10万篇。国际品牌靠供应链快，ZARA从设计到上架只要2周，优衣库的发热内衣3个月卖掉2000万件。现在年轻人买针织衫既要性价比，又要颜值，像森马联名款卖断货，波司登的羊绒衫复购率38%。不过小众品牌像鄂尔多斯、鄂尔多斯羊绒衫卖得也不错，线下体验好，线上直播带货月销能破800万。