最近很多人发现线下商场里找不到骆驼牌子的东西主要原因有几点。首先这个品牌把重心都放到了线上卖货了，像天猫京东这些大平台他们铺货特别多。其次他们合作的线下门店都是专业户外店或者连锁超市里的专柜，普通商场可能没进他们的货。就是他们现在搞直播带货特别猛，像李佳琦王权这些大主播场场都在推他们的鞋服。

为什么会出现这种情况呢？因为骆驼从2018年开始就调整了渠道策略，把60%的销售额都压到了线上。根据艾媒咨询的数据，大前年他们线上营收占比已经达到78%，比2018年翻了三倍多。线下门店数量反而从巅峰期的1200家缩减到现在的800多家，重点开在北上广深这些户外运动消费旺盛的城市。他们发现现在年轻人买户外装备更爱逛抖音比逛商场，所以把广告费都投到短视频平台了。就像他们去年双十一在淘宝的销售额是7.8亿，比线下卖得多了两倍多。现在线下店主要是给线上下单的顾客去退换货的，真正买新品的少之又少。模拟效果：户外运动品牌策略调整导致线下铺货减少，线上销售占比78%超线下，重点开在北上广深，李佳琦王权场场推货，双十一线上卖7.8亿比线下多两倍。