阿迪达斯联名就是两个品牌或IP一起出产品，比如和耐克、迪士尼、故宫这些搞合作。联名款通常设计独特，价格比普通款贵，买的人觉得有面子，还能收藏。现在年轻人喜欢这种新鲜感，联名款卖得比普通款快三倍多，像前年数据说联名款平均溢价40%，销量比普通款高两倍。

为啥联名款这么火呢？首先品牌混搭有新鲜感，比如阿迪和故宫联名鞋，把传统纹样穿身上，既显眼又带文化。其次联名款限量发售，像和Supreme联名款发5000双，抢不到就成稀缺品。数据说前年全球运动鞋联名市场增长35%，中国区占四成。社交媒体上联名话题讨论量比普通款多六倍，小红书相关笔记超200万条。价格方面，联名款比普通款贵30%-50%，但年轻人觉得值，毕竟能穿出身份。像阿迪和漫威联名款，发售后两周就卖空，二手市场溢价到原价两倍。联名款还分季节款和限定款，季节款每年换，限定款就出一次，像和巴黎世家联名款只出过5000双。现在联名款越来越火，因为大家觉得买的不只是鞋，是社交圈认同和收藏价值。