阿迪达斯和耐克是死对头，一个卖运动鞋，一个也卖运动鞋，但各有各的招数。他们就像菜市场里卖萝卜和白菜的摊主，天天抢着喊“我的新鲜！”“我的便宜！”

为啥说他们是死对头呢，因为两边都砸钱搞球星代言，像耐克在大前年市场份额35%，阿迪达斯22%，剩下的43%被其他品牌分走。耐克更敢花钱签球星，像梅西、C罗这种顶流，每年光代言费就烧掉十几个亿。阿迪达斯则把老钱玩法玩出新花样，比如把80年代的复古鞋翻出来卖，跟明星联名搞出限量款，像和椰子合作的“椰子鞋”去年卖爆了。两边都开旗舰店，互相挖墙脚，比如耐克挖走阿迪达斯的设计师，阿迪达斯又抢耐克的门店位置。不过最近耐克在跑步鞋上发力，阿迪达斯在篮球鞋上死磕，像去年双十一耐克篮球鞋卖出了500万双，阿迪达斯则靠椰子联名款冲进了前五名。所以两边就像两条巨龙，一个往东一个往西，谁也压不住谁。