阿迪达斯的标语是"没不可能"，简单说就是鼓励大家挑战极限，做以前没做过的事。这个标语从1972年奥运会开始用，现在都用了快50年，说明它一直有效。大家记住这个口号，就像记住运动鞋能带你去任何地方一样直观。

这个标语能火这么久，主要有三个原因。第一，它用"没"字开头，和"有"字形成对比，就像"有鞋穿"和"没不可能"一样，容易记住。第二，数据证明效果，2016年奥运会期间，阿迪达斯用这个标语宣传，赞助的田径运动员中，有83%在比赛中刷新个人最佳成绩。第三，它和产品特点结合紧密，比如跑鞋的气垫技术，正好对应"跳得更高"的承诺。就像广告里说的"每一步都算数"，把口号变成消费者能感受到的实际好处。