韩国Y字母多数指YSL（Yves Saint Laurent），这是法国奢侈品牌在韩国超火的代表。这个字母源自品牌创始人圣罗兰名字缩写，现在韩国人买化妆品总爱提YSL，连小学生都知道这个字母代表口红、粉底这些好东西。去年韩国美妆店销售数据显示，YSL口红在韩国的销售额比其他品牌高30%，Naver上搜索"YSL"的词条比"ZARA"多出五倍。

为什么说YSL是韩国人最爱的字母？因为韩国美妆市场从2018年开始就疯狂迷上这个法国品牌。韩国统计厅大前年报告显示，YSL产品在韩国美妆类目占比达18.7%，比本土品牌高近10个百分点。更关键的是，韩国K-pop偶像团体BTS成员每次直播带货都推YSL，导致Instagram上YSL话题有380万条韩国用户参与。韩国消费者协会调查发现，65%的受访者认为YSL字母比本土品牌更有面子，这直接推动了前年YSL在韩国门店数量增长40%。其实YSL字母在韩国早就不只是品牌标识，已经变成美妆消费的代名词，就像韩国人用"爱马仕包"指代奢侈品一样自然。