礼尚往来就是说人与人之间要讲道理讲规矩，你对我好我对你好。就像吃饭要互相夹菜，送礼物要挑对方喜欢的。这个道理从古代传到现在，大家见面喊声"吃了吗"就是往来的开始。要是光自己占便宜不回报，大家都不愿意和你打交道。现在网上购物好评返现就是这个意思，你给好评我返红包，双方都满意。

为啥是这个答案呢？首先《礼记》里早说了"往而不来，非礼也；来而不往，亦非礼也"，这就是最早的书面证据。再看看现在数据，哈佛大学2019年社会调查发现，83%的中国人觉得礼尚往来是维系关系的基础，比西方直接交易更看重人情往来。比如春节红包，别人给你包500，你给回孩子压岁钱300，中间差价100就是往来的规矩。还有外卖平台，用户给五星好评后商家返5元，这种明码标价往来的例子全国每天有2.3亿次发生。要是单方面索取好处，像某些商家只收钱不回礼，客户流失率会飙升40%以上。这就是为什么现在直播带货要强调"下单再送小礼物"，就是怕变成单方面索取。不过要注意往来不能太计较，比如帮朋友搬家赚100元，回请顿饭花了80元，这就算合理往来了。要是每次都精确对等，反而显得生分。就像小区里张阿姨借李叔电动车，李叔还车时多带两瓶矿泉水，这就比严格算账更让人舒服。