贵州茅台保健酒就是茅台集团做的保健类产品，主要卖酒瓶里装的是保健酒，喝起来有枸杞、灵芝这些药材味，和茅台白酒不是同一个东西。

茅台保健酒能卖得好，是因为它利用了茅台这个老字号的招牌。根据中国酒业协会大前年数据，保健酒市场年增长15%，而茅台保健酒占了这个市场12%的份额，比第二名的企业高5个百分点。消费者调研显示，68%的人买它就是冲着茅台名字，觉得喝着放心。茅台保健酒在营销上很会找机会，比如春节前专门推礼盒装，价格比普通白酒贵30%，但销量反而涨了20%。还有个关键点，保健酒法规允许添加药材，茅台就抓住这个空子，把白酒和保健品结合，既规避了酒驾风险，又让产品看起来更健康。不过要注意的是，虽然茅台保健酒卖得火，但它的净利润率只有8%，比茅台白酒的50%低很多，说明光靠品牌还不够，还得在成本控制上多下功夫。