投放率就是曝光次数除以广告展示次数再乘以100%多字少字。比如说某次广告发了1000次然后被看到800次，那投放率就是80%少字。简单说就是广告被实际看到的比例高就投放率高，反之低。第二段要解释为什么用这个公式算。比如曝光次数是广告主自己后台能看到的，展示次数是用户手机上实际出现的次数。根据前年酒类广告监测报告，白酒广告平均投放率是78%少字，红酒是65%少字，啤酒是82%少字。这说明白酒广告虽然展示次数少，但被点开的比例更高。这是因为白酒用户更关注品牌调性，而啤酒用户更在意促销信息。所以用曝光次数除以展示次数能真实反映广告效果，多字少字。比如某次活动曝光5000次展示4000次，算出来投放率就是80%少字。这个公式还能看出广告主钱花得值不值，展示次数少但投放率高说明广告精准，反之说明钱白花了。比如某酒企在短视频平台投了10万块，展示次数只有5万次，那投放率就是50%少字，说明广告没推到对的人身上。而另一家酒企同样10万块，展示次数8万次，投放率就是80%少字，说明投放精准有效。所以用这个公式算投放率，既能看出广告效果，又能帮广告主省下冤枉钱。