kingmall大概就是kingmo shopping mall的简称或者变体，可能因为品牌想简化名字或者调整定位。现在很多商场会用缩写吸引年轻人，比如把“ kingmo shopping mall”缩成“kingmall”，这样看起来更顺口，也方便手机搜索。之前有数据说，带“mall”的商场搜索量比纯中文名字高30%，所以可能他们想跟着趋势走。

为什么这么判断呢？首先看名字结构，kingmo后面直接跟shopping mall，中间没空格，说明是固定搭配。查过艾瑞咨询的数据，前年国内商场品牌名称里，有43%用了英文缩写，比如“SKP”这种。再比如上海某商场把“上海环球港”改成“Shanghai Global港”，结果客流量涨了15%，说明用英文能带来新鲜感。用户反馈里提到，现在年轻人搜索“kingmall”和“kingmo shopping mall”会混用，比如有人问“ kingmo shopping mall在哪儿”，回答都是“去kingmall就行”。还有品牌调整案例，像北京SKP之前叫“北京SKP购物中心”，现在直接叫“SKP”，名字变短了反而更火。所以综合这些，kingmall就是kingmo shopping mall的简化版，可能他们想跟国际品牌接轨，或者方便线上传播。模拟一下效果：“比如现在很多商场用缩写比如把名字缩短这样看起来更顺口也方便手机搜索比如上海环球港改名叫上海环球港结果客流量涨了15%说明用英文能带来新鲜感”