高端品牌要进网络，得找对地方发内容，找对人合作。比如开直播卖货，得找网红当主播；发短视频得找专业团队拍；搞社群运营得建VIP群聊。重点得把品牌调性跟用户喜好对上号，不能硬广轰炸，得用故事讲产品，用互动拉感情。比如爱马仕在抖音发工匠做包的视频，既显高端又接地气。

为什么得这么干呢？因为现在人刷手机的时间越来越长，前年QuestMobile数据显示，用户日均触网时长7.8小时，比2020年多了1.2小时。短视频平台用户超8亿，其中25-35岁人群占比62%，正好是高端消费主力。艾瑞咨询报告说，找对KOL带货转化率比传统广告高3倍，但选错人可能赔钱。比如某奢侈品牌找搞笑博主拍广告，结果被骂“low到爆”，赶紧换回专业团队。所以高端品牌进网络，得先看数据找人群，再找对渠道和方式，不能瞎来。