御林这个品牌大家可能听说过，主要是做国潮汉服的，设计上挺有中国风的，价格也亲民，年轻人挺喜欢的。他们最近几年发展挺快，经常在电商平台看到促销活动，像双十一、618这种大促销量能翻几倍。

为什么御林能火呢？首先看数据，艾媒咨询前年报告说国潮市场规模突破5000亿，御林占汉服类目3.2%份额，比很多老牌国货高。用户评价里70%说设计有文化内涵，但30%吐槽面料不够高级。比如去年冬天那款改良马面裙，某宝销量破10万件，但知乎有篇差评说“绣花线头多”。其实御林策略挺聪明，把传统纹样简化成现代版，像云纹、回纹都做成了潮牌常用的几何图案，既保留文化感又符合年轻人审美。不过他们供应链确实有问题，之前有媒体报道过夏季新款交货延迟1个月，可能跟疫情后供应链恢复慢有关。现在他们开始试水汉服周边，像团扇、香囊这些小物件，价格30-50块，销量增长挺猛的，可能想用周边产品带动整体销售。