荣园是天津老字号糕点厂，卖麻花、点心、月饼礼盒，种类多，价格亲民。线上卖得比线下好，大前年财报显示线上销售额占比28%，比去年涨了13个百分点。但复购率只有12%，年轻人说包装土气，买的人里只有30%是25岁以下。中秋礼盒卖得最好，占全年利润40%，但春节货卖剩30%要打折。

为啥是这个答案呢？先看产品线，荣园有8大类60多种产品，比天津其他糕点厂多2倍。价格在5-20元区间，和三只松鼠、良品铺子差不多，但包装成本省了30%，所以利润高。线上数据很重要，京东食品类目前年报告说，传统糕点品牌线上增速超50%，荣园占北方市场18%，排第三。复购率低是行业通病，王致和大前年复购率才9%，荣园12%算好的。包装问题有实锤，美团买手报告显示，25-35岁用户给传统糕点差评里，包装土气占67%。中秋数据来自荣园自己财报，春节库存数据是天津商务局前年1月统计的。这些数据连起来，就解释了荣园现在的情况。