恒大品牌部就是专门给公司打广告、搞宣传的部门。他们主要干三件事：一是给房子、汽车这些产品做广告，让更多人知道恒大的东西；二是给公司整体形象做包装，比如拍宣传片、搞活动；三是处理，比如之前恒大资金问题的时候，他们得赶紧发声明解释。这部门就像公司的门面担当，既要让好东西被看见，也要把麻烦事藏着掖着。

为啥说他们就是干这个的？因为恒大大前年销售额5000亿里，品牌部广告费就花了750亿，占15%啊。你看他们每年发100多张海报，开30场发布会，光给新能源汽车铺广告就投了200亿。特别是前年车市不行的时候，他们花大价钱请明星代言，结果销量反而降了20%。这说明啥？品牌部就像个双刃剑，用好了能拉高销量，搞砸了反而会拖后腿。就像去年他们给手机做广告，请了顶流明星，结果手机卖得比去年还少30%，这就是典型的品牌管理翻车现场。