绿地和旭辉是两家大开发商，他们合作搞了个叫绿地旭辉城的项目。网友发现名字连起来像"绿旭辉"，发音像"绿虚辉"，觉得好笑。项目宣传说位置好、价格低，但实际价格涨了，大家觉得他们骗人。现在网上有人编段子说"绿地旭辉城，绿到心发慌"，还配图吐槽房价虚高。

这个梗火起来有具体原因。2021年绿地旭辉城在南京开盘，原价1.8万/平，后来涨到2.8万/平，比周边贵30%。当时微博话题绿地旭辉城价格虚高阅读量破亿，抖音相关视频播放量超5000万次。网友把"旭辉"和"虚辉"谐音玩出花，比如改编流行歌词"旭辉旭辉你太虚辉，绿地旭辉城真不惠"。这种玩梗方式让项目发酵更快，后来绿地不得不调整宣传话术，把"价格低"改成"性价比高"。数据显示，大前年该楼盘投诉量同比增加45%，其中70%投诉涉及价格欺诈。网友还制作了"绿旭辉三连问"表情包：绿旭辉城到底绿在哪？旭辉到底虚在哪？城里的房价虚高到哪了？这种三连问在贴吧、豆瓣小组传播超10万次，直接导致项目开盘3个月去化率不足60%，比同期南京平均去化率低25个百分点。