金蛋里常装现金电子产品奢侈品，像现金手机包包这些。金蛋主要是综艺节目或游戏里用的，让观众猜里面有什么。猜中就能拿东西，没猜中就白等。节目组用金蛋为了抓人眼球，让观众一直看下去。比如《蛋生游戏》里每期放的金蛋，有50%概率是实物奖品，30%是现金红包，20%是虚拟道具。观众看到金蛋就停不下来，节目收视率比没放金蛋时高30%。

为什么金蛋里放这些礼品呢？因为节目组要平衡成本和吸引力。现金和实物能直接刺激观众，虚拟道具能留到下一期看。数据显示《金蛋挑战》每期成本5万，但通过金蛋带来的广告分成和会员增长，三个月就回本了。比如第三期放的金蛋，有2万观众猜中现金，带动节目当天广告收入涨了20%。节目组还发现，金蛋出现后观众平均观看时长从15分钟增加到28分钟。节目组现在每期至少放三个金蛋，位置藏在主持人背后或道具箱里。有些金蛋是空的，故意让观众失望，但下次节目就会补上。比如第五期有1/3金蛋是空的，但观众流失率反而降了10%，因为大家觉得节目组在玩套路。现在很多直播带货都用金蛋，主播每半小时放一个，观众刷礼物就能开金蛋。有个美妆主播用金蛋卖口红，单场直播卖出了平时三倍的货。