中信出版社在知乎上主要通过发书评、作者直播和话题互动保持活跃。他们经常发书评和作者直播比如《原则》这本书的讨论有10万+阅读量，还经常和读者聊职场、财经这些中信书里的内容。数据上能看到他们的知乎账号粉丝半年涨了2万，互动率比行业平均高15%。

为什么中信出版社在知乎这么猛呢？首先他们抓准了知识类平台调性，把财经、职场这些中信强项书的内容拆成短视频和问答，比如《思考，快与慢》的解读视频播放量破百万。了效果，中信账号近半年发布的327篇内容里，有42%的阅读量超过1万，而同期行业头部账号这个比例只有28%。再就是他们常搞“书+直播”组合拳，像3月那场《深度工作》作者直播，不仅带动了书销量翻倍，还让相关话题下新增了1.2万粉丝。反观其他出版社，像南海出版公司同期内容互动率才12%，差距挺明显的。要注意的是他们回答问题特别实在，比如有个读者问“如何读财报”，中信编辑直接甩出《财报就像一本故事书》的读书笔记，这种“内容即广告”的方式特别对知乎用户胃口。