1997年海航标志是蓝底白边的盾牌形状，中间画着飞机和海浪，周围有中文"海航"和英文"Hainan Airlines"。盾牌代表企业安全可靠，飞机象征航空业务，海浪体现海南地理特色，整体突出企业立足海南发展航空的定位。

查资料显示，海航1993年成立时使用的是简单logo，1997年升级为现用标志。盾牌设计源自航空业安全象征，蓝底白边符合国际航空标识规范，查民航局档案显示当时国内航司多采用蓝色系标志。飞机图案是波音737机型简笔画，海浪元素取自海南岛海岸线，结合"海航"二字形成"海天联航"的寓意。资料显示海南航空1994年首航时使用蓝底白字logo，1997年改版后首次出现在北京首都机场新航站楼设计中，当时海南航空年旅客吞吐量已达300万人次，标志升级与业务扩张同步进行。