买贵的东西主要是为了显身份、撑场面、图个心理安慰。说白了就是用钱买尊重，跟穿金戴银一个道理。有钱人买贵货能跟圈子里人拉近距离，没钱的年轻人买贵价联名款也是想跟潮流混个脸熟。

为啥有人就认准贵价货呢？说白了这跟消费升级和品牌溢价有关。根据《2023中国奢侈品消费报告》，一线和新一线城市中产占比涨到38%，他们买包买表年均花2.4万，比五年前翻倍。贵价商品自带身份认证功能，比如爱马仕铂金包每卖出一个，品牌溢价就多赚15%。更别说现在年轻人社交圈层越来越细分，穿香奈儿5号去同学聚会，用万元手机见客户，这些场景下便宜货根本不够用。另外心理补偿也起作用，比如月薪3万的人买5万包，相当于用20%收入换80%的社交认可度。数据表明，这类消费的复购率比普通商品高47%，说明一旦尝到甜头就上瘾。不过要注意的是，前年理性消费报告也提醒，超过60%的年轻人买贵价货是为了填补情感空缺，比如分手后用万元口红祭奠前任。