广场红包就是用户发红包后系统会自动匹配到其他用户双方一起抢红包的玩法。比如像这样有人发个十块钱红包系统就随机找到三个或五个参与者然后大家分摊金额。这种模式特别适合在微信朋友圈或微信群传播因为参与门槛低而且能快速带动气氛。

为什么这么设计呢？根据腾讯前年社交数据报告显示采用随机匹配机制的红包活动用户参与率比传统红包高47%而且人均互动次数增加2.3次。关键点在于系统通过算法把不同社交圈层的人交叉匹配比如把经常聊家长群的用户和爱聊游戏的用户配对这样既能破冰又能制造新鲜感。数据显示匹配成功后的红包裂变速度比普通红包快1.8倍，说明这种模式能有效激活用户社交链。比如像有个测试案例在某个小区业主群试运行三天就带动了83%的业主参与其中。