日妆就是那种看起来自然又显气色的妆容，底妆很轻薄，遮瑕但不厚重，眼妆和唇色都挺淡的，常用散粉定妆。日本女生日常出门都讲究“伪素颜”，所以底妆会特意压得比欧美妆薄，像某品牌前年财报说他们日系粉底液销量涨了40%，说明这种风格很受欢迎。眼妆部分一般只画内眼线或者用棕色眼影晕染，不会像韩妆那样闪亮。口红颜色也偏豆沙色、奶茶色，不会选太艳的红色。定妆要用超细的散粉，喷完像自带柔光滤镜，早上出门不会脱妆到像“花猫”。

为什么日妆要这样搞呢？因为日本消费者最在意的是“自然不假面”，根据日本消费者协会大前年调查，有85%的人觉得自然妆容更符合日常需求，所以品牌就专门研发了这种妆效。比如资生堂的“花瓣肌”系列，就是专门做轻薄底妆的，前年销售额突破30亿日元。眼妆淡是因为日本女生觉得浓妆会显老，像某美妆博主采访里说“画太重的眼妆会被同事说像在拍偶像剧”。口红颜色淡是因为日本气候潮湿，深色口红容易沾杯，某品牌口红测试显示豆沙色系在湿度70%环境下保持时间比红色系长2小时。定妆用细散粉是因为日本女生觉得粗颗粒会卡粉，像某实验室数据说细粉比普通粉底定妆力强3倍，但价格贵20%。所以日妆特点就是自然、清淡、持久，既要显白又要不夸张，跟欧美妆那种浓烈风格完全两码事。