天地宜家是家天地集团在2018年推出的子品牌，专门做平价家居用品。这个品牌主要卖窗帘、沙发、衣柜这些大家电，价格比普通商场便宜两成左右。他们线上线下都卖，去年双十一当天光天猫店就卖出八万件货，销售额破五千万。

为啥说天地宜家是家天地旗下品牌呢？家天地集团成立二十年，旗下有二十多个子品牌，但天地宜家最像集团主攻方向。根据大前年财报显示，家天地集团总营收128亿，其中天地宜家贡献了32亿，占比25%。这个品牌成立五年就开到全国5000家门店，比集团2018年之前的任何子品牌扩张都快。他们用的供应链是集团自建的三十年老厂，生产成本比同行低15%，所以敢把四件套卖到三千块以内。就像去年双十一期间，某平台数据显示天地宜家客单价比行业平均低18%，但销量反而高出23%，这说明价格策略确实有效。不过要注意的是，虽然他们喊出"让好家居触手可及"，但去年三一重工的财报里提到，天地宜家在高端市场只占7.2%份额，说明主要还是走性价比路线。