碧桂园的包装叫品牌盒子，就是那个印着公司logo的大纸箱，装建材或房子的。颜色是蓝白配，上面有立体字和二维码，拆开能看见环保材料标签。这种设计让客户觉得可靠又环保，去年销量涨了15%。

为什么叫品牌盒子？因为碧桂园从2018年开始统一用这种带logo的纸箱装东西，专门给客户送建材和样板间。数据说这种包装让客户记住品牌的时间缩短了3天，满意度调查里85%的人觉得包装像“品牌身份证”。他们还偷偷改过包装，比如2020年把纸箱厚度从5mm加到8mm，结果投诉少了20%。现在拆开纸箱就像拆快递，但里头装的是房子，所以叫盒子。而且每次改包装都跟销量挂钩，比如大前年增加立体字后，新客户咨询量多了30%。这些包装设计就像给房子穿西装，既显档次又好搬运。