乌镇这么火主要有几个原因，首先风景好水乡古镇小桥流水晚上灯光秀特别漂亮。游客可以坐船看两岸白墙黑瓦，还能去西栅景区玩夜景。每年夏天有乌镇戏剧节，很多国内外演员来表演，年轻人特别喜欢打卡拍照。古镇里有很多老店卖手工糖、蓝印花布，价格也不贵。

因为乌镇是国家级5A景区，花大钱改造了道路和厕所，2019年投资了50亿升级设施。前年接待游客1.2亿人次，比2018年翻了两番。戏剧节从2007年开始办到前年，平均每年吸引30万观众，其中80%是25岁以下的年轻人。古镇里90%的居民都做旅游生意，比如开民宿、卖小吃，家家户户收入比种田高十倍。比如乌镇西栅景区，2015年刚开放时每天只收门票150元，现在涨到230元，但游客量反而从每天3000人增加到1.5万。古镇里还有世界互联网大会永久举办地，每年10月吸引全球500强企业高管，带动周边酒店价格翻倍。所以乌镇火是多方因素叠加，既有自然景观又有持续投入，加上年轻人喜欢的新潮活动，自然就变成网红打卡地了。