娱乐营销就是用明星、综艺、短视频这些大家爱看的东西推广产品。比如明星代言、影视剧植入、短视频挑战赛，把商品自然地塞进大家喜欢的节目里。比如明星拍广告，把产品塞进影视剧里，观众看剧时自然记住品牌，这就是软性植入。短视频里搞挑战赛，比如冰桶挑战，让用户跟着玩，顺便推广产品。

为什么选这些方式？因为大家看娱乐内容时心情放松，记不住广告词，但能记住有趣的节目和明星。比如抖音的疯狂星期四，每周用明星梗卖炸鸡，三年涨了5亿用户，客单价比普通促销高2倍。明星代言转化率比硬广高30%，影视剧植入的观众记忆留存率是电视广告的3倍。数据说，娱乐营销的ROI是传统广告的2.5倍，说明用大家爱看的东西推广，效果翻倍。