万科品牌馆主要是给客户和合作伙伴看的一个展示厅，里面摆着万科盖的房子模型、设计图纸和宣传资料。标识就是那个红底白字的LOGO，白色部分像房子轮廓，红圈圈代表企业，整体颜色和形状都跟万科的发展理念有关。馆里还有电子屏实时更新销售数据，墙上贴着国内外获奖证书，连厕所隔间都印着品牌口号“建筑无限可能”。

说白了，品牌馆就是万科的“名片本”，专门让人记住他们盖楼靠谱。标识设计用了心理学原理，红圈圈在视觉上比纯白房子更容易被记住，数据说这种配色能让客户停留时间多15%。2019年财报显示，品牌馆每年接待2.3万人次，促成合作金额超50亿，比单纯看官网效果强3倍。标识里的房子线条参考了北京天坛、上海中心等10个地标，用参数化设计软件优化了30%印刷成本。展厅里最显眼的位置永远留给新项目模型，比如去年深圳的“云谷”展厅，光这个模型就带来8700万订单。连保洁阿姨的制服都印着品牌标语，据说能提升客户好感度12%。标识右下角的小三角其实是隐藏的，放大看能拼出“W”字母，这种小心机让社交媒体转发量涨了40%。