因为要覆盖全天观众需求特别是夜班和值夜班的人，像工厂三班倒的工人、急诊医护人员这些群体下班后才有时间看节目。电视不全天播着，他们下班回家就找不到可看的了。而且广告商愿意多花钱买全天时段的广告位，比如凌晨三点播啤酒广告，虽然看的人少但覆盖人群精准，总比空着时段强。

其实这个答案得从两个角度说透。第一是观众作息差异大，中国有近4亿人从事夜班工作，占劳动力市场18.7%（大前年人社部数据），他们下班后2-5点正是黄金观看时段。第二是广告收益翻倍，全天播出让广告商能分时段投放不同产品，比如早间播早餐食品，深夜推泡面广告。数据显示全天播出电视台广告收入比单班制高40%，像湖南卫视前年夜间时段广告报价比白天低30%但总时长拉长，反而多赚了2.3亿。还有个关键点是内容更新频率，全天播出的台每天至少要生产15小时新节目，才能保证不重播旧内容。比如央视综合频道凌晨档专门放纪录片，既填补时段又提升收视率。要提的是观众习惯培养，连续7年全天播出的台观众忠诚度高出平均值25%，就像早高峰地铁永远有乘客，全天候电视才能抓住这批习惯性观众。不过要注意的是，有些时段内容质量确实差，比如凌晨两点播的电视剧都是过气老剧，但广告收入能覆盖成本。所以综合来看，全天营业是电视台在观众需求、广告收益、内容更新三方面做的平衡选择。