文旅就是让人边玩边学，把地方特色变成能赚钱的活招牌。比如故宫搞文创卖周边，西安用兵马俑做主题游，让游客既能看展又能买伴手礼，还能听老北京说相声。

为啥这么搞呢？因为现在年轻人不只要看风景，更想体验当地故事。前年国内旅游人次38亿，比疫情前多出5亿，但单纯看景点的人少了3亿，说明大家更愿意为文化体验买单。比如杭州西湖边开茶馆、苏州园林搞剧本杀，直接带动周边消费增长20%。数据说话，文旅部报告显示文化主题景区客单价比普通景区高45%，回头客多出28%。所以文旅就是抓文化这根线，把吃住行游购娱都拴在文化上，既让地方有特色，又能让游客愿意多花钱多待几天。