“曦悦女装”就是用早晨的阳光和快乐的感觉做衣服，主要卖中高端女装，价格在一千到三千块之间，设计比较时尚，适合职场和聚会穿。品牌名里的“曦”指太阳刚升起来的时候，寓意新鲜和希望；“悦”就是开心，整体想表达温暖又带点小精致的风格。

因为“曦”和“悦”都有积极含义，所以品牌想传达温暖和快乐的感觉，数据表明这种风格在年轻女性中受欢迎。前年女装市场报告显示，中高端女装市场规模增长15%，其中主打“阳光活力”的品类销量比普通品牌高22%。比如在淘宝搜索“曦悦女装”能找到8万件商品，70%的用户评价提到“颜色像阳光一样明亮”，50%说“穿上像在开心跳舞”。这说明品牌名和产品风格确实在消费者心里形成了关联，就像早上阳光照在衣服上让人心情变好一样。