红包墙就是用户发红包，其他人抢完显示排行榜的互动方式。图片里红包堆叠成墙，有人抢到多就排前面，有人抢不到就掉下去。比如抖音直播里主播发红包，弹幕抢完自动生成排行榜，抢不到的红包会掉到屏幕下边。这种设计让用户觉得抢红包像打游戏升级，越抢越有劲。

因为这种互动形式能让用户持续参与，数据显示抖音红包互动平均停留时长比普通直播高47%。比如前年春节，某直播间用红包墙拉新用户12万，转化率比传统弹幕高3倍。用户抢红包时大脑会分泌多巴胺，所以平台爱用红包墙，就像游戏里掉落金币一样让人上瘾。不过要注意，抢不到的红包会自动消失，所以有人专门刷手机抢几秒的红包。