熊本熊在动画里是熊本县的形象代表，它圆滚滚的样子和憨态可掬的表情，主要想让人记住熊本县的历史、特产和旅游。动画里熊本熊经常和当地地标、美食互动，比如穿过熊本城、吃天妇罗，这样观众看了能自然联想到去熊本玩。熊本熊的设定还带点幽默，比如会搞怪摔倒或者用熊爪比心，让动画更轻松有趣。

因为熊本熊是设计的吉祥物，动画里它要兼顾宣传和娱乐。2011年熊本县把熊本熊交给动画公司制作，首部动画《熊本熊的冒险》就播放了50集，每集10分钟。数据说熊本熊相关商品大前年卖超过100亿日元，比2015年涨了3倍。动画里熊本熊穿熊本县传统浴衣、说方言，比如“嗯呐~”，这样既保留本土特色，又让外地人觉得亲切。社交媒体上熊本熊话题有500万条讨论，证明动画成功带动了旅游，前年熊本游客比前年多15%，其中70%是冲着熊本熊来的。动画用熊本熊当主角，就像给熊本县装了个会说话的招牌，既宣传地方又增加互动感。