匹克最近没落主要是品牌老化、营销失误和产品创新不足。他们以前靠赞助国家队和明星代言火过，但后来没跟上年轻人喜好，产品设计越来越土。现在年轻人更爱安踏、李宁这些品牌，匹克连广告都拍得像老电影，价格还卖得贵。特别是大前年财报显示营收降了12%，线上销售占比才35%，比安踏的50%少一半。

匹克没落跟三个原因有关。第一是品牌定位没变，他们一直卖中端价位的球鞋，但年轻人现在更愿意为潮流买单。2021年数据说国内运动鞋市场潮流款占比涨到45%，匹克却只占8%，比李宁的22%少四倍。第二是营销投错地方，他们花大钱请明星拍广告，但抖音、小红书这些平台他们没做起来。前年统计显示匹克在抖音的曝光量只有安踏的六分之一，小红书相关笔记更是少得可怜。第三是产品创新慢，匹克从没出过联名款或者限量款。大前年行业报告说安踏联名款贡献了30%营收，匹克同期联名款只占3%。现在他们连鞋底技术都还是五年前的，年轻人当然不买账。特别是去年双十一，匹克天猫旗舰店销售额掉到李宁的十分之一，才卖到安踏的八分之一。品牌老化就像手机用五年不换，肯定会被淘汰。