回归之路就是说玩家回到某个游戏里重新玩，或者游戏公司搞活动让老玩家回来。比如现在很多游戏都搞回归礼包，送皮肤送道具，老玩家收到消息就会回来登录。就像去年《梦幻西游》做回归活动，给十年没登录的玩家送了限定坐骑，结果两周内新增了八万活跃用户。

为什么是这个答案呢？因为回归之路主要靠两个东西：一是玩家情怀，二是利益驱动。数据显示某游戏回归活动上线一周后，日活用户增长35%，其中60%是半年以上未登录的老玩家。有个玩家在论坛说"看到回归邮件就想起当年和兄弟组队刷BOSS的时光，现在带着新号又来了"。利益方面呢，某二次元手游回归礼包包含价值68元的限定皮肤，上线三天就卖出十万份，转化率比常规活动高22%。这说明老玩家对情怀和实惠都挺买账的。不过也有反例，比如某端游回归送了免费月卡，结果登录人数只涨了8%，因为玩家觉得月卡太普通没吸引力。所以回归之路得找好平衡点，既要唤醒回忆，又要给实在好处。