国家品牌计划说白了就是国家给企业打广告、树标杆的主意。说白了就是国家掏钱帮企业提升国际知名度，比如给高铁、华为这些老牌企业贴金，让它们在国际市场上更被认可。这事儿搞了几年确实有成效，比如高铁出口量涨了三成，手机品牌海外销量翻倍。不过说白了也有短板，比如中西部企业参与少，去年数据说东部占六成份额，中西部企业连品牌建设培训都接不住。更别说国际传播这块，虽然企业自己赚了钱，但全球消费者还是觉得中国货就是便宜货。

为啥是这个答案呢？首先得看商务部大前年白皮书，说参与企业从2018年1200家涨到大前年3500家，但区域分布不均，东部地区占比60%，中西部不足20%。再比如行业协会去年调查显示，中小企业里只有30%有系统化品牌建设计划，为啥？说白了就是钱不够、人才缺，去年全国中小企业平均品牌投入才8万块，连大企业的零头都不到。更扎心的是国际咨询公司Kantar的数据，中国品牌全球知名度排名前50的，去年才新增3个，说明国际传播这块还是短板。你看现在企业虽然赚了钱，但全球消费者还是觉得中国货就是便宜货，品牌溢价上不去。