暖场就是活动开始前让观众先热闹起来，常见方法有放音乐、让观众喊口号、主持人互动提问。比如开演唱会前放热门歌曲，让观众跟着唱；婚礼上让宾客用手机闪光灯打光，营造氛围。这样做主要是为了调动现场气氛，让观众从陌生状态变成熟悉状态，还能提前进入活动节奏。

暖场要暖到点子上，得看场合和观众类型。比如线上直播暖场用弹幕抽奖，半小时互动量能涨30%；线下活动用击鼓游戏，观众参与度比单纯聊天高40%。数据证明，有效的暖场能让后续环节的注意力集中时间延长25分钟，相当于多出1/3的黄金时间。比如某商场促销活动，开场用猜价格游戏，现场人流量比平时多2倍，销售额当天破百万。关键是要让每个环节都像接力赛一样衔接紧密，前脚刚结束一个互动，后脚就要接上下一个，中间不能有冷场。比如企业年会暖场用3分钟快问快答，接着无缝切换到领导致辞，这样观众注意力不会断档。要是暖场设计太复杂，比如搞半小时的魔术表演，反而会拖慢流程，让观众等得着急。所以得算好时间账，每个暖场环节控制在3-5分钟，用短平快的方式激活气氛。